Par définition, le placement de produit est une stratégie marketing qui consiste à placer un produit ou un logo dans un programme audiovisuel. Le produit est placé dans le programme même et non dans les écrans publicitaires.
On voit, par exemple, le Dr House qui travaille sur son Apple, James Bond avec sa montre Omega. Ou encore les cuisines Eggo dans l’émission Sans Chichis de la RTBF.
Britney Spears fait un clip truffé de placements publicitaires. Pouvez-vous trouver les marques placées dans cette vidéo ?
Réponse :
- Sony : les TV et les moniteurs de contrôles avec le logo visible.
- Plenty of Fish : un site de rencontre US.
- Make Up Forever : les produits de maquillage.
- Radiance : On ne peut être mieux servi que par soi-même, c’est le parfum lancé par Britney herself !
Aux origines du placement de produit
Née en 1982, le placement publicitaire de produit a été utilisée la première fois dans le film E.T de Steven Spielberg. L’extraterrestre y mangeait des Reese’s Pieces, une marque américaine de friandises. Dans les mois qui suivirent, les ventes de ces bonbons auraient augmenté de 66 %.
Le placement de produit est une stratégie largement utilisée au cinéma et à la télé. Les stars nous montrent leurs préférences. Acheter la marque devient alors reconnaissance implicite … Cette technique s’étend actuellement vers la musique, les jeux vidéo et le net.
Depuis 10 ans, Apple, Ford, Mercedes et Coca-Cola sont les entreprises qui intègrent le plus souvent le placement de produit dans leur plan marketing .
Interview people
Nous interviewons aujourd’hui Laurent Linard qui connait bien le sujet et qui ouvre un blog :
Bonjour Laurent, pourquoi ce blog www.placementdeproduits.com ?
Je suis fasciné par cette technique qui est de plus en plus largement utilisée par les entreprises. Le placement de produit fait intervenir le produit ou la marque dans un contexte global. On fait appel à tous les sens de la personne à son insu. On s’insinue dans l’inconscient du consommateur afin de déclencher la vente presque naturellement. C’est un outil puissant que je veux vous présenter afin de l’utiliser judicieusement dans la stratégie marketing de l’entreprise.
Quel est l’objectif de ton blog ?
J’aime combiner les compétences. D’une part ce blog est l’occasion de présenter mon expertise dans la stratégie marketing et plus spécialement dans le placement de produit. D’autre part, j’expose également mon expertise en e-marketing.
Qu’est-ce que tu préfères dans ton blog ?
Le placement de produit demande une stratégie publicitaire bien étudiée. Cela me plait beaucoup. Dans une série américaine,Will and Grace, l’un des personnages portait un polo rose. Après la série, NBC a diffusé un clip de 10 secondes invitant les téléspectateurs à faire l’achat du même polo sur le site poloweb.com (détenu à 50 % par NBC). Au cours des cinq jours qui ont suivi, le site a explosé ses ventes de polos.
Comment vois-tu ton blog dans 6 mois ?
On y retrouvera des pages expliquant les aspects techniques à considérer pour faire du placement de produit judicieux. Je pense également ouvrir un e-commerce où l’on retrouvera les produits qui sont dans les films ou dans les clips vidéos. Par exemple on pourrait y trouver les lunettes Ray-Ban de Men in Black. Dans un avenir rapproché, la télé interactive permettra de commander le pantalon que porte votre vedette préférée simplement en cliquant dessus. Pour les gens très people !
Merci Laurent, nous te souhaitons une bonne rédaction et une bonne lecture aux personnes qui te suivent.
Et vous ? Vous utilisez déjà le placement de produit dans la stratégie marketing de votre entreprise ? Vous êtes intéressés à intégrer cette technique dans votre réflexion stratégique ?